农业局工作人员到企业指导如何规范使用“福建农产品质量安全追溯标签”二维码

连日来，泉州市农业局、德化县农业局的工作人员顶着烈日下乡，组织农产品生产企业做好参加第十六届中国国际农产品交易会农产品地理标志福建展区的准备工作。作为我省农产品品牌富集区，德化数量众多的特色农产品，引起了展会方的浓厚兴趣。

如今，德化已拥有黑羊等6个国家农产品地理标志，通过“三品一标”认证农产品36个，省著名商标9枚、市知名商标12枚，形成了“三黑三黄三宝”等特色农产品品牌体系。

近年来，品牌农业已成为德化县现代农业新的增长点，这得益于德化县以健全农产品质量安全体系为核心，采取多项措施切实加强农产品品牌建设，做优做强特色农业。

抓好农业标准化生产

质量是品牌的基础，唯有抓好产品质量，品牌才能可持续发展。为此，德化县突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准生产推广体系建设，夯实品牌的质量基础。

同时，充分发挥农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主体作用，引导“三品一标”认证，创建中国驰名商标、福建著名商标等，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求。

为扶持企业的品牌建设，德化县加强政策和资金的扶持力度，县委县政府出台了《关于落实发展新理念建设特色现代农业的实施意见 》及《关于修订扶持现代农业发展规定的通知》等一系列政策，对获得有机食品、绿色食品、无公害农产品认证、驰名商标、著名商标、知名商标、国家地理标志保护的农产品及省名牌农、林产品和福建省质量奖、泉州市质量奖等奖励的农产品，给予相应的资金支持和奖励。

加大品牌营销宣传力度

除了通过各种形式和渠道，组织农业龙头企业参加各类农产品展示展销会，推介本地各类优势农产品，市、县两级农业部门还通过开展英山淮山节、大铭生姜王评比等展销活动，进一步提升“德”字号系列农产品品牌。

此外，农业部门还大力开发十八格黄花菜、上涌黄花梨、大铭生姜、戴云黑鸡等具有德化特色的旅游“伴手礼”，支持选送农产品参与旅游商品赛事活动，以旅游带动农产品销售，提高农产品附加值。

同时，鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，大力发展“订单农业”，主动对接一些大型商超，建立稳定的销售渠道。

加强农产品品牌规范管理

在德化县龙浔镇的英山珍贵淮山农民合作社，质检人员娴熟地打开福建省农产品质量安全追溯监管信息平台，输入企业账号，打印出一张“福建农产品质量安全追溯标签”的二维码，这张二维码被贴在一批淮山产品的外包装上。上市后，消费者只要拿出手机扫一扫，就能获知该追溯码对应批次淮山的产地、生产经营者、生产日期、检验检测等相关信息。

扫描二维码还可得知，该品牌的淮山已于2015年被评为福建名牌产品。品牌打造非一日之功，毁掉却可能在旦夕间，特别是出现假冒伪劣、以次充好的现象，对品牌的打击可能是毁灭性的。为此，德化县农业部门采取积极措施，增强企业的品牌保护意识，鼓励农业经营者规范使用现有农产品品牌标识，推行主渠道营销配送，改进防伪技术，建立市场监控体系等。在条件具备的地方和目标市场，推进品牌农产品专柜和专业市场建设，防止鱼目混珠，鼓励企业用法律手段保护品牌。

多年来在品牌方面的深耕细作，让德化农产品品牌喜迎丰收，目前，德化农产品列入国家畜禽遗传资源保护名录2个、国家名特优农产品名录3个，德化黑鸡获评中国农产品区域公用品牌，通过“三品一标”认证农产品36个，列入省级名牌产品3个、名牌农产品8个，农产品商标被评为省著名商标9枚、市知名商标12枚，特色农产品在省级各类评比中获奖项16个。