目前，中国农业从偏重规模和数量的 “吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的 “品牌农业”发展转换的号角已然吹响。当新兴消费人群，在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”的审美需求时，基于产品品质的“产品内容化”“内容故事化”“故事情怀化”的农业IP打造，让农业项目及农产品塑造品牌成为了可能。

种植过程创意升级——让农产品长成艺术品

　　韩国“酒瓶梨”：酒瓶里不仅有酒，还能有梨！

　　梨树花期结束10天后，将细瓶颈的大肚酒瓶，套在梨上。梨采摘后，往瓶内灌装上好的韩国清酒，浸泡90天后就生产出“酒瓶梨”。由于“酒瓶梨”的独特种植创意，已经作为韩国农产品代表参展多个国家的“食博会”。

　　北京大兴区玻璃西瓜：全国休闲农业创意精品大赛产品创意金奖。

　　当西瓜还是“婴儿”时，将它塞进一个大的圆形有机玻璃罩内，等西瓜长到和玻璃罩一样大时，灌入特制的保鲜液，封住罩口。使其永不腐烂，成为可供长期观赏的艺术品。

加工过程创意升级——创意导入，实现各环节层次提升

　　麦秆椅凳：麦秆成椅凳，休息有用处。

　　收完麦子之后麦秆一直作为废弃物，或当柴火或焚烧，造成了空气污染。台湾设计师利用这些废弃的麦秆，制作成牢固的椅凳。使得农业废弃物摇身一变为家居艺术品。

　　彩绘柚画：水果也要穿新衣，彩绘后的水果可以卖出高价钱。

　　卖柚子的果商将要卖的柚子表皮上画上可爱的图案，通过柚子的表情可以表达多种情绪，大受顾客欢迎，预定量非常高。

背景故事的情怀营造——将有故事的农业进行到底

　　褚橙：“励志基因”书写情怀故事。

　　“励志文化”的演绎，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事。褚橙的成功，首先是基于好的产品，通过创意营销，而“橙”名天下。

　　褚橙利用的就是将褚时健的 “励志基因”融入其中，讲述褚橙背后褚老的故事，即褚老认真做事、一心钻研的态度，果园的流程管理以及跟果农共同创富的信念。