9月13日下午，永州市农业品牌座谈会召开，会议就“永州之野”农业品牌战略行动计划开展了深入讨论。湖南省农委副主任刘益平，永州市委副书记、市长赵应云，副市长谢景林、市委副厅级干部伍军以及中国农业电影电视中心等专家机构、商会和企业代表参加座谈会。

　　去年以来，永州市积极探索农业区域公用品牌建设，将打造市级农业公用品牌作为发展现代农业、实现农业大市向农业强市转变的总抓手。8月14日，市政府常务会对市级农业公用品牌进行了专门研究，确定了“永州之野”为市级农业公用品牌，主题定位为“永州之野，纯天然产品”，并决定与中央七台进行宣传合作。市财政从明年起设立农业发展专项资金5000万元，目前“永州之野”市级农业公用品牌正在注册、包装，争取在今年11月初在长沙举办的中国农交会上正式发布。

　　刘益平希望永州继续提升农业品牌建设思路，抓好顶层设计、品牌建设规划;积极推进农业标准化建设，加强品牌评估认定的保护工作，加大品牌宣传推荐力度，切实开展好农业品牌建设工作。

　　赵应云就“为什么要抓农业品牌建设?做什么样的农业品牌?用什么办法去做农业品牌?”发表了看法。他表示，农业品牌建设有利于推动农产品消费的转型升级、有利于农业和农民的增产增收、有利于提升永州农产品的整体形象和市场的对接。要进一步深化对“永州之野”品牌的认识，进一步挖掘其文化内涵。打造“绿色、优质、健康”的品牌价值，品牌建设要持续深入地研究、推广和执行落实。品牌战略体系要有宏观的规划，研究出一个相应的政策体系，推进政策实施。