这些来自吕梁片区的扶贫县长们正在给当地的农特产品代言，他们希望，用自己的热诚唤起人们对于吕梁山区的关注，让人们看到吕梁悠久的历史文化和优质的农特产品。
县长代言“吕梁山货”助力脱贫攻坚
中国民航信息集团挂任神池县副县长王宝龙，在山西帮扶已有四年半，他把山西当作自己的第二故乡。在推介现场，说起神池当地特产“胡麻油”，王宝龙如数家珍。王宝龙说，神池气候寒凉、适宜胡麻、燕麦等作物生长。高海拔、无污染的自然环境，造就了高品质胡麻油，对于城市“三高”人群是理想食品。
和王宝龙的表现类似，谈及当地优质特产，诸多县长、书记说环境、拿数据、讲人文，希望借此给扶贫产品加分添彩。
据介绍，自2015年起，在国家卫健委财务司和山西省扶贫办支持下，中央驻晋帮扶单位挂职干部联合开展了“吕梁山货”网上展销、年货节等活动，逐步形成了以“吕梁山货”为区域公共品牌的联合运营机制。截至目前，“吕梁山货”已联合吕梁山片区52个贫困县、100多家企业，渐成消费扶贫品牌。
做好农业品牌要把合作社做大做强
在山西吕梁山集中连片贫困区，受自然条件差、脱贫产业弱、思维观念保守等因素影响，贫困人口持续稳定脱贫成为各方关注焦点。市场竞争激烈背景下，如何能成功打造一个农产品品牌助推精准扶贫？中国社会科学院教授党国英认为，这种“吕梁山货”县长代言推介模式，可以有效引导农民进入市场，但还是需要降低农民的生产成本。
中国社会科学院教授党国英：首先，要认识到山区农民贫困的基本原因，主要是山区农业规模经营很困难，造成劳动生产率低，再加上山区条件的问题，销售也很困难。
在这个条件下，吕梁的这种做法，实际上是动用了政府行政管理的资源和国内大的网络销售平台结合在一起，肯定能取得良好效果。
但这种机制也有一定局限性，不同县的农产品分别由所在县的县长代言，推销不同的农产品，这种行政区划的特点非常明显，还是以分散的格局应对大市场。
从农业经济发展的一般规律分析，也从农民脱贫致富所依存的规律来看，必须具有较大的规模化经营，要发挥合作社在内的农业合作组织的作用。如果做不到，就等于成本降不下来，形不成竞争力。因此，要改变山区的生产条件，包括土地整理、农业机械技术的使用等方面。特别在产业链上，按照大市场的要求，形成批量生产，大规模合作，大规模销售。
降低成本是推广农业品牌的关键
借助“吕梁山货”这一区域公共品牌，山西众多贫困县抱团营销，走进中央部委机关、学校、企业等，打通市场化销售渠道。在脱贫攻坚步入深水区的当下，如何推进“造血扶贫”，保障贫困人口持续、稳定脱贫成为重要课题。在前期的帮扶式的销售，又如何保证以后源远流长的市场消费群体？党国英说出了自己的观点。
中国社会科学院教授党国英：短期来看，用这种帮扶销售模式可以帮助农民摆脱贫困，由挂职干部，推荐挂职所在地区的特色农产品到原工作单位，进行小批量的产品销售，效果非常明显。
但这种帮扶模式并不是一个长远打算，事实证明，过度的帮扶必然妨碍市场化，影响当地农产品竞争力的提高。但这并不是否定挂职干部推销农产品的做法，对于打开农民眼界，让当地农产品迈出走向市场的第一步，有一个好的开端，让挂职干部当代言人都是具有实际意义的，同时，对于政府部门了解农民、了解市场，也有好处。
但从长期来看，商业活动一定要依靠商业人才，依靠有竞争力的商业经营单位，这种产业链上，服务、流通、加工环节、生产环节等多个方面都要与农民的规模经营连接起来，降低成本才是任何农业品牌推广的关键。
