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打造中国优秀品牌 追梦进入国际市场
来源： | 作者：中国农民网
——访新疆鑫卓达线缆有限公司党支部书记、总经理常志贤
中国农民网1月10日讯，2018年新疆鑫卓达线缆有限公司创新不断喜事连连—9月11-13日，鑫卓达公司作为中国代表团的一员，参加了在俄罗斯符拉迪沃斯托克市（海参崴）举办的第四届东方经济论坛；10月份，鑫卓达牌线缆夺得“国家优选品牌”殊荣；11月初，习近平总书记主持召开民营企业座谈会并发表重要讲话，让这家新疆本土的民营企业倍感振奋和鼓舞。
“习近平总书记的重要讲话，给了我们民营企业莫大鼓舞，让民营企业家感受到浓浓的暖意。我们要秉承‘创造民族品牌 树立行业标杆 实现和谐共赢’的使命，坚持‘严格管理出效益，让客户百分之百满意’的服务宗旨，努力拼搏，砥砺前行，把企业做大做强。” 鑫卓达公司党支部书记、总经理常志贤说。
上世纪90年代末，常志贤响应国家西部大开发的号召，来到新疆经营电缆生意，“我的老家河北省宁晋县是中国四大电缆生产基地之一，各种优秀品牌和类型的电缆线材非常多，而我要做的就是把这些产品卖到新疆去。”
当时的新疆，正处于大开发、大建设、大发展的时期，对电缆线材的需求量很大，加之当时的市场竞争并不激烈，常志贤的生意一度顺风顺水，赚到了人生第一桶金。
生意的兴隆，并没有令常志贤沾沾自喜，他发现，在这条生意链中，他只是扮演了一个中间商的角色，没有技术的积淀和品牌的积累，他无法为客户提供更加优质的产品和服务，无法在客户心中留下自己的口碑。“如果卖给客户的产品出现问题，通常只能返厂维修，自己无从解决，因为路途远，周期长，客户等不及。况且，对于客户提出的更高要求，自己也是无能为力，这样对于企业今后的发展极为不利。”常志贤说。
摆在常志贤面前的有两条路，要么继续当二道贩子和甩手掌柜，干一天算一天；要么，潜心打造新疆自己的本土电缆品牌，以质量求效益，以口碑赢市场。
常志贤选择了第二条路，经过一番努力，鑫卓达公司在乌鲁木齐市头屯河区正式成立，公司占地面积29970平方米，建筑面积18300平方米，固定资产近1.6亿元，员工74人，专业技术人员46人，主要生产“鑫卓达”牌柔性矿物质防火电缆、高性能铝合金电缆、低烟无卤电缆、聚氯乙烯绝缘电力电缆、交联聚乙烯绝缘电力电缆、屏蔽电缆、控制电缆、计算机电缆、耐火电缆、高压电缆、集束电缆、架空电缆、布电线等线缆产品。
多年来，鑫卓达公司始终坚持质量与服务为发展之本，倡导“打造精品、和谐共赢”的经营方针，依托尖端的生产技术、先进的销售理念、高品质的产品质量保障，在业界拥有良好的口碑，树立了“诚实、守信”的品牌形象，被评为国家级高新技术企业和全国企业文化建设先进单位，鑫卓达牌线缆荣获中国优质产品、中国著名品牌、国家优选品牌等荣誉称号。
“自从推出了自主品牌后，公司产品在市场上十分畅销，有效抵御住了近几年的国际金融危机，公司不但没有减产，还在新建厂房，扩大生产规模。”常志贤说，在产品日益同质化的今天，品牌已成为引导客户识别不同商家产品或服务的标志，可以说，拥有品牌，就拥有了市场。
在品牌效应的带动下，鑫卓达公司的产品市场竞争力大大增强，企业整体素质得到明显提升。如今，该公司产品畅销全国，好评如潮，来自全国各地的生产订单不断飞来。
常志贤始终以广阔的视野注视着现代行业的发展，他说，“今年是改革开放40周年，民营企业作为改革开放的见证者、参与者，以及受益者，最先享受和把握住了改革开放带来的发展机遇。我们这一代民营企业家感谢改革开放的好时代，也感谢党和政府对民营企业的鼓励和支持。”
随着“一带一路”倡议的提出，常志贤敏锐地觉察到其中蕴含的重大商机。对此，鑫卓达公司积极响应改革开放和“一带一路”倡议，提质增速促企业发展的同时，大跨步走出去，把业务做到了多个国家和地区。今年5月，塔吉克斯坦客商来鑫卓达公司参观考察洽谈业务，先后参观考察了生产车间与研发实验室，安全可靠的鑫卓达线缆给塔吉克斯坦客商一行留下了深刻的印象。塔吉克斯坦客商表示，通过此次考察了解到了鑫卓达线缆这个品牌，回去之后他们将大力宣传中国制造，宣传鑫卓达线缆，并与鑫卓达公司加强合作、共谋发展。
为了进一步增强企业活力，今年9月，鑫卓达公司党支部正式成立，常志贤当选为党支部书记，他说，“党建做实了就是生产力，做细了就是凝聚力。作为一家大型民营企业，鑫卓达公司要打造知名品牌，实现更好的发展，就必须毫不动摇心向党，坚定不移跟党走。”
“下一步，我们的目标就是把鑫卓达打造成为国际化品牌，企业要加快改革，依靠自主创新增强核心竞争力，广泛参与国际竞争与合作。总书记的重要讲话，立意高远，系统地回答了民营企业家长期关注的诸多重大问题，极大提振了民企发挥独特优势、开拓国际市场、打造国际化品牌的信心。”常志贤说，作为国家级高新技术企业，鑫卓达公司要借这次座谈会的东风，心无旁骛办好企业，加快自身发展，不辜负总书记的殷切期望，让世界对中国制造刮目相看。
在第十届APEC中小企业技术交流暨展览会上，鑫卓达公司展示的柔性矿物质防火电缆、高性能铝合金电缆、低烟无卤电缆等线缆产品一经亮相，就吸引了不少新老客商的目光。
“从长期以来的合作看，鑫卓达线缆的产品质量以及相关服务我们都是非常满意的！”“都说鑫卓达产品质量信得过，还能千方百计为客户的需求着想，我们对下一步深入合作充满信心！”的确，产品好，服务也好，这是众多客户对鑫卓达线缆的评价，也是鑫卓达公司多年来不懈追求的目标。
常志贤认为，做生意要抓两头，一头是了解客户需求，另一头是组织员工生产出符合客户需求的产品和服务。为此，鑫卓达公司从产品生产的每一个环节、每一个细节入手，持之以恒抓好质量管理。
源自行业标准，高于行业标准。鑫卓达公司在生产之前就确定了质量目标，在生产细节中，执行的标准也往往高于行业标准。比如，鑫卓达公司生产的电线电缆，各项技术指标通常略高于国家标准，这虽然增加了成本压力，但是鑫卓达公司从来没有放弃坚持，始终秉持“质量是企业的生命线”这一质量理念，通过打造全环节质量管控体系培育品牌。
“质量就是生命”、“质量是企业品牌的基础，质量靠全体员工去保证”……走进鑫卓达公司厂区，无论是车间内外，还是厂房和仓库的柱子和横梁上，大都挂着与质量有关的标语。常志贤说，优质的产品是打造企业品牌的基础，在鑫卓达公司，从高层管理人员到普通员工都只有一个答案：质量意识。
常志贤对质量有着近乎苛刻的要求：当质量与产量和成本控制发生矛盾时，义无反顾选择质量。他说，这也是对企业发展的一种态度：不能以牺牲长期利益为代价急功近利，获取短期利益。
有一件事就是最好的例证。曾经有一段时期，正值我国铜爆发式需求期，而铜也是生产电线电缆的重要原材料，一些企业用偷工减料的办法谋求更大的利润，比如减少电线中铜芯的用量、使用纯度不高的废旧铜等。当时，如果鑫卓达公司也偷工减料，每年能节省上千万元的成本。然而，鑫卓达公司提出了“坚决不用劣质原材料”的承诺，最终赢得了市场的信任。正是这种“坚持完美”和“质量第一”的理念，使公司在数次行业洗牌中屹立不倒，反而赢得市场机遇，实现了产能扩张与品质升级的同步推进。
正是秉承这样的质量意识，鑫卓达公司得以乘风破浪，顺利通向了质量与效益发展之路。常志贤说，今后，鑫卓达公司还要像习近平总书记说的那样，发扬艰苦奋斗、敢闯敢干、聚焦实业、做精主业的精神，努力把企业做强做优。
质量管理创新，激荡着鑫卓达公司的整个肌体，使“工匠精神”逐渐形成。近日，该公司最新研发的产品——煤改电专用电缆横空出世。“煤改电专用电缆相对于普通电缆，增加了耐火阻燃成分如矿物质云母材料，内部使用了不会燃烧的玻璃纤维，电缆护套采用了低烟材质，使用起来比较安全。即便是发生了火灾，电缆也不会充分燃烧，产生的烟量非常小。”常志贤说。
“国家标准制定你参加了没有？国家电缆行业会议上有没有你的发言权？你有没有进入国家本土高端市场？”这是常志贤对企业科技创新的要求。近年来，当一些企业还在围绕行业标准、国家标准生产的时候，鑫卓达公司的目光已悄悄瞄上了国际标准。用他们的话说：“衡量产品质量水平的高低不能只靠行标和国标，而应该敢于参与制定这些标准。”
2018年，由国家住建部和新疆维吾尔自治区住房和城乡建设厅牵头，鑫卓达公司作为新疆唯一一家线缆企业，参与起草制定《电锅炉房设计规程》标准，企业负责人来到乌鲁木齐、伊犁、喀什等地，针对六大标准进行宣讲。同一时期，企业承担了多项科研试验任务，提供了上千个检测数据，满足了各项苛刻条件，使其最终成为我国的试验数据。该项标准得到通过并正式发布，实现了我国电锅炉房标准新的突破。
标准创新，像无形的手在背后推动着质量管理进步，使鑫卓达公司的质量管理工作更加科学化、信息化、规范化、程序化。“品质的提高，除了坚守核心价值观，还需要不断创新。创新是企业发展的驱动力，没有持续创新能力的企业是无法持续发展的。”这是常志贤对于创新驱动的认识。
征程正未有穷期，不待扬鞭自奋蹄。常志贤说，奋进新时代，作为中国线缆行业的创新品牌和国家级高新技术企业，鑫卓达公司将认真贯彻总书记重要讲话精神，锐意进取、开拓创新，埋头苦干、攻坚克难，不断拓展国际视野，增强创新能力和核心竞争力，努力在新的起点上，以更高标准、更高水平打造中国线缆行业的标杆式企业。
责任编辑：杨龙
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