9月初的吉林靖宇县，白天阳光依然强烈，但夜晚已有丝丝凉意。皮肤黝黑的高世龙站在村部门口热情地招呼着来客，向到访者介绍着当地特色“老农夫”品牌的产品，“我们村就在长白山余脉脚下，具有种植人参非常理想的气候和土壤，‘老农夫’牌人参的销售量也在拼多多平台位居前列”。 　　作为驻村“第一书记”，高世龙来到这个小山村后，一边履行村支书的日常工作，一边因地制宜打造本地特色农产品品牌“老农夫”，使之在吉林乃至东三省渐渐家喻户晓。
　　“长白山周围特色农产品的量非常大，但最大问题是分散，将分散的产品聚拢在‘老农夫’品牌下，可以发挥协同效应，把标准化的产品销往全国”，靖宇县工商联主席王德才表示。
　　从二等功军人到“吉林好人”
　　出生于1983年的高世龙语气坚定、目光炯炯，这与其长达13年的军旅生涯密不可分。村部休息室中，他的单人床上整整齐齐地叠着“豆腐块”。“其实我以前当兵时也没这么黑，来到这里驻村跑得比较多，反倒晒得更黑了”，高世龙谈过往不多，“被子叠成‘豆腐块’已经是习惯了。” 　　从小在河南一个贫困县长大的高世龙青年时入伍，曾经在部队荣立二等功一次、三等功两次，这些荣誉背后，彰显着他在和平年代的军人本色，就像在他床头挂着的那块八字牌匾：牢记宗旨、永葆本色。
　　2014年，高世龙从部队转业被分配到吉林电视台工作。2016年1月被吉林台选派到白山市靖宇县龙泉镇大北山村担任驻村第一书记，开展脱贫攻坚工作。
　　“我来的时候热情很高，但是也做足了充分的思想准备，毕竟靖宇县是国家级贫困县，村子里的情况恐怕更不乐观”，高世龙回忆起当时情形，“那时候村部可不是这样的，村里全都是土路，没有水泥路，只要下雨进村就泥泞不堪。” 　　最初，高世龙所面对的不仅仅是硬件设施的简陋，更有来自于村民的隔阂。大北山村村委会成员王友坦言，高书记刚来时我们确实有过担心，他才30岁出头，以前长期在部队，后来又到了省城的电视台工作，并没有在农村基层的工作经验，大家怕他做不好。
　　高世龙当然明白村民的疑虑，他先后召开村委会和贫困户村民代表大会，决定通过成立合作社，打造特色产业，用实际行动带动村民致富。
　　村里是个熟人社会，作为书记的高世龙，想了很多办法来解决那些“眼前的贫困”。他在走访中发现，大北山村有几家特困户每年靠领低保金维持生活，拿不出资金进行危房改造，他号召亲朋好友自筹资金6万元，为这些特困户建新房实实在在出力。“有一次一个村民得了大病，我当时手里也没钱了，就发动战友捐款”，高世龙回忆到。 　　正因为把村民的困难当成自己的家事，积极推动脱贫攻坚工作，高世龙在2017年成为吉林省委宣传部、省文明办、省扶贫办评选的12名“吉林好人·脱贫攻坚先锋”之一。
　　从种植扶贫到品牌扶贫
　　早在2016年初到大北山村，高世龙就意识到，脱贫攻坚要找到突破口，还是要靠发展产业来“造血”，既要改变当地种植结构，也要创立品牌规模化发展。
　　高世龙了解到，2016年前全村几乎都在种植“三大样”：玉米、大豆和杂粮，“每家每户的地都不算多，在山地上又没法规模化种植，因此经济效益比较差”。 　　村委会成员王友曾经也是一位贫困户，子女在外打工，家中只有老两口，一次心脏手术使他欠了4万多元外债。他是高世龙计划中的首批脱贫对象。
　　在高的建议下，王友改种天麻。种天麻的工作量比较小，非常适合身体状况较差的王友。“我当时欠着外债，高书记和村里本来的支书每人借我一万五，我拿着3万块做本钱种上了天麻，当年收获就赚了钱，把本钱还给了他们。2017年我就脱贫了，现在也没有外债了，我能挣钱真是奇迹呀”。
　　接下来，高世龙积极推动村民改变种植结构，不断增加人参、天麻、贝母、木耳等高附加值经济作物的种植面积。同时，还带领村民开辟“大北山村田园经济体”；建立小型山野菜加工厂，村民种完地后就上山挖山野菜，加工厂负责统一回收。
　　大北山村的种植结构调整后，接下来就要解决最大的难题——销售。“农产品大多是非标产品，要想彻底打开销路就要进行标准化生产和品牌化推广”，高世龙表示，“村班子讨论很久，也征求了很多建议，最终我们选定了‘老农夫’这三个字作为品牌，并注册了下来，带动大北山村电商发展和销售转型。村集体要发展，人气很重要，要让外出务工的年轻人回到村里。”
　　“老农夫”品牌通过整合大北山村和靖宇县的农业资源，不断推广，影响力甚至已经扩大到全省，将吉林省内的诸多重要农产品招致麾下。“老农夫并不具有生产能力，我们要专注做好品牌影响力、做好标准化品控，帮助更多吉林省的特色农产品走向全国，现在“老农夫”旗下的产品已经近百种”，高世龙介绍到。
　　目前，“老农夫”已开始集团化运作，大北山村村民占股80%，剩余20%则成为全村的集体资金，村部旁的活动广场就是利用盈利资金修建的，每年冬天都会举行分红大会，村民人均增收已达数千元。
　　从线下卖货到“触电”拼多多
　　线下销售解决了“老农夫”品牌的生存问题，但高世龙和他的团队显然有更高的目标。
　　“我们首先利用靖宇县、白山市甚至是吉林省的资源打通线下渠道，通过在超市上架销售、集体采购等办法，让更多人知道这个品牌”，高世龙分析到，如果想让产品在更大层面进行推广，就必须依靠电商。
　　经过几番试水，“老农夫”将发力目标锁定在新电商平台拼多多，“拼多多本身就是从农货起家的，可以说，拼多多就是农民的电商，它最接近农民，是农特产品的天堂。”。 　　为了充分利用好电商这一重要的销售平台，高世龙利用业余时间自学电商运营知识，同时还从上海挖来了专业的运营、美工和采购，其主力产品长白山人参始终位居拼多多平台相关类目的前列。
　　“我们一方面在拼多多卖自己村子里的产品，另一方面也整合全县甚至更多的优质农货进行销售。现在合作的工厂已经完成了新产线的改造，未来的产品会更加契合电商特点”，高世龙的目标是做成一个长白山下的电商之家，今年还要上线多款新品，将品牌推广到全国。
　　靖宇县工商联主席王德才表示，电商能够解决信息不对称的问题，品牌又能解决电商平台的信任问题。“普通消费者会觉得人参是非常高端的东西，但规模化种植四五年的鲜人参就可以卖得很便宜。有些消费者会对便宜的价格产生顾虑，那么选择‘老农夫’就行了，品牌能够解决消费者的担忧。”
　　在这位“第一书记”的带领下，大北山村2019年全村的经济产值预计将会达到1.2亿元，比2015年的425万元增长近30倍。尽管一手打造出了享誉吉林省的知名品牌，也给村民分了红，但高世龙本人没有赚一分钱，做为吉林电视台派驻的扶贫干部，他的工资仍从台里领取。
　　“高书记来的这几年为全村做了很多事，安装铁栅栏、修路、增加路灯，还能在网上卖东西，我们以前真的不敢想这些”，王友感叹到，“这些年，他没在村民家吃过一口饭，第一书记可真不是好干的。”
　　在与高世龙多次对话中，总会被电话打断。行将分别之际，他接了个电话，“有个老乡的房子漏了，我下午过去看看。”