12月21日，“江苏银行北京分行杯”2019中国文创新品牌榜征集评选活动社会公示阶段顺利结束，进入专家评审环节。据北京市文化创意产业促进中心负责人介绍，榜单揭晓和颁奖仪式将于12月28日在京举行。

　　消费升级时代，品牌的核心价值及其对企业和社会公众的影响力日益凸显。加强品牌建设、培育品牌意识，是顺应消费升级、释放市场潜力、推进先进制造业和现代服务业高质量发展的重要举措。为进一步推动我国文化创意产业品牌化发展，加强全国文化中心建设，进一步挖掘文创产业活力，培育“小而优”文创品牌，提升其市场竞争力，北京文化创意大赛组委会在连续四年举办的“北京文化创意大赛”平台基础上，自2019年起正式启动“中国文创新品牌榜”评选活动。征集工作自10月18日起，重点面向历届文创大赛百强企业、获奖项目，以及全国优秀文创项目发出征集邀请，共有172个文创项目报名参评，50个文创品牌入围榜单。

　　谈起文创品牌榜的评选原则，本次评选活动专家委员会主任、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇认为，文化创意企业的品牌不同于一般的品牌概念，特别是本次评选重点面向“北京文创大赛”历届的百强企业和全国优秀文创项目，专家组在评选过程中更加关注创意能力、技术含量、管理运营和市场表现这三个方面，同时综合考虑全国各地的入围项目，体现北京作为全国文化中心的产业吸引力和品牌影响力。

　　中共北京市委宣传部副巡视员、北京文化创意产业促进中心主任梅松指出，这次“文创新品牌榜”征集评选活动，突出的是一个“新”字，不仅表现为参评注册品牌均为近年注册的“新品牌”，还突出体现在品牌新的创造力和市场认同性。梅松介绍，北京连续四年成功举办文化创意大赛，吸引、发掘、培育出一大批“小而优”文创企业，也逐渐打造了一个文化创意活力竞相奔涌、文创资源聚合发展的有效平台。梅松强调，品牌是企业综合实力的重要体现，这次评选就要通过对文创企业品牌生态的全方位测评，把真正优质的文创品牌打造出来，进一步发挥现代企业制度下品牌的引领作用，聚焦并服务这批“品牌文创”项目的成长和发展需求，帮助广大文创企业从赛场走向市场、从创意走向生意、从产品走向品牌。

　　据评选活动组委会副主任、品牌中国战略规划院副院长常继生介绍，此次评价工作采取“企业自愿申报、数据量化评价、主动社会公示和专家多维评审相结合”的原则，根据文化创意产业发展的独特性，首次创立了“三力三度”评价体系，“三力”即创意领先力、技术领先力、运营领先力，“三度”即资本认可度、市场认可度、行业认可度。常院长介绍，评选工作强调数据量化分析，降低主观评价依赖，公示环节主动接受社会监督，保证公正公平，评审环节重在多维评价，避免专业限制。

　　常继生介绍，经过大量的数据分析、指标比对、量化评价、模型计算，此次入围的50家文创企业的品牌或品牌性项目在一定程度上代表了我国文创产业发展的领先水平，具有一定的行业代表性和地域代表性，这些品牌在技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新等领域表现出较强的示范意义。在专家评审后，将以综合量化评价分数和专家评审分数形成最终榜单，遴选2019中国文创新品牌TOP10榜单，并于12月28日的颁奖仪式正式公布。

　　本次评选专家组成员、中国轻工业联合会副秘书长、瑞丽杂志社社长才大颖认为，文化创意消费已成为推动经济社会发展的重要引擎，此次“文创品牌榜”的设立和评选，是对中国企业品牌建设的积极贡献，是对增品种、提品质、创品牌的“三品”战略的有益实践。

　　银企对接已成为推进文化金融融合发展、合作共赢的有效方式。作为本次评选活动的冠名单位，江苏银行北京分行对即将诞生的文创品牌榜单格外期待。“北京是全国文化的高地，文化创意产业的核心资源、人才、机遇和动能，都在这里聚集、对接，实现新的融合与发展”，江苏银行北京分行文创支行行长刘振华表示，文化与金融的融合是新时代下首都经济社会转型升级、高质量发展的重要引擎，是支撑文化创意产业快速发展的重要力量。江苏银行北京分行看好北京文化创意产业发展的引领优势和文创企业的现实需求，积极参与北京文创大赛的金融服务工作，设计推出更多更接地气的金融产品，满足不同文创企业的实际需求，以更加主动、更加务实的姿态加强与政府部门、文创品牌的对接合作，逐步形成对接合作的机制化和常态化，助力品牌文创企业核心竞争力的不断提升。