江苏简称苏，这个“蘇”就是对江苏“鱼米之乡”的最好解释。在加快江苏创新型省份建设的今天，如何率先推进农业现代化，实现农业增效、农民增收和农村工作的提升，实现产业和区域经济和谐发展，这对政府是个考验。我有幸经历了这个考验，承担了运用地理标志商标解决“三农”问题的光荣使命。

　　2011年，江苏省工商局在总结前几年工作的基础上，确定了“进一步加强注册、运用和保护工作，推进地理标志翻番计划，发挥农产品商标和地理标志在三农工作中的重要作用”的目标措施。从2011年9月起，仅仅一年多的时间里，全省就新申请地理标志商标81件，获得注册60余件，超出历史年份的总和，地理标志运用也上了新的台阶，价值得到快速提升，江淮大地、长江两岸结出了地理标志硕果，一大批地理标志知名品牌逐步唱响海内外，相信这在江苏现代化进程中一定会留下重要的足迹。

　　一、产业转型

　　我对射阳的印象最早来自于我大学的舍友，真正认识到射阳是在我从事商标工作后，接触到射阳大米协会的张昌礼会长。

　　射阳历史上曾经棉花产量全国九连冠，在上世纪末开始嬗变，十多年后的今天已经成为“全国粮食生产先进县”，这种转变既是市场倒逼，也是经济发展的必然。在从棉到粮的转型中为什么射阳能够跑到前列？张会长说：“谁先创出品牌谁就争得主动”，说这句话是因为他经过认真分析、深思熟虑，并最早确立了实施商标品牌战略的工作思路。从申请注册“射阳大米”地理标志商标、选育优良品种、提高整体品质、制定商标使用规则，到市场营销策划、人文内涵提升、品牌价值打造、商标打假保护，无一不体现了张会长和他的同事对这个品牌的热爱和对射阳大地的眷恋。而他也用13年的努力证明了这个选择是正确的。

　　张会长今年已经70岁了，他寡言，瘦小，但眼睛里透出一种对事业的执着和对生活的热爱。他原来在政府机关工作，临退休前开始接触到“射阳大米”品牌工作，从此就和“射阳大米”地理标志结了缘！十三年来，他跑南走北，在田头、在市场、在深夜的灯下，都能看到他执拗的身影，他像一个伟大的母亲，哺育、培养了“射阳大米”，使之成长为今天全国大米行列中最耀眼的一个，而他也无私地把多年经验浓缩成70万字的著作，为中国地理标志培育管理和使用积累了宝贵的经验。

　　今天的射阳已经通过“射阳大米”地理标志商标的使用实现了农业经济的转型，从过去模糊的产品概念转变为今天鲜明的品牌形象，集聚了生产要素，催化了农业效益的增长，走上了更具有竞争力的品牌发展之路。“射阳大米”地理标志商标不仅推动了稻米种植业的规模化发展，该县水稻种植面积从20万亩发展到120多万亩；也改善了农业结构，推进了大米加工业由原来以出售原料为主转为加工产品销售，带动了运输、饲料、包装等产业发展；还有效促进了农民增收，该县粮农因品牌年增收超亿元。

　　看到这样的转变，张会长笑了，万户粮农笑了，我们从事地理标志商标保护和管理工作的同志也由衷感到欣慰！

　　二、产业升级

　　淮安是敬爱的周恩来总理的故乡，处于中国东部南北分界线的中间点。得天独厚的地理条件和历史人文因素养育了这一方勤劳善良的人民。长期以来，这里一直有种植辣椒的传统，由于是分散经营，农户单打独斗，虽然经验丰富，但在品种、销售、品牌提升等方面存在严重的问题，制约了发展。前不久的一次淮安之行让我体会到了地理标志在产业升级中的作用。

　　2014年春节后的几天，我在清浦区委常委、政法委书记严继林陪同下，驱车来到淮安市清浦区，这里就是地理标志产品“淮安红椒”的主产区。

　　把传统的产业升级换代，把分散的农户集中起来，把提篮小卖转变为现代物流，把绿色的农村变成红红火火的舞台，靠什么？回顾清浦区走过的路，严书记总结了一句话：“走品牌之路，让地理标志商标成为主角”。

　　世纪之初，区政府分析了自身历史和独特的资源优势，推动成立了淮安市辣椒协会，积极申请注册了“淮安红椒”地理标志商标并投入使用，开始时椒农不理解，政府就免费开展技术培训，免费印制包装，组织建立专业合作社，加大品牌宣传力度，引导农民走向合作。由分散走向集中，注定是艰苦的，但他们没有退缩，而是注重抓宣传、抓质量、抓示范、抓开发、抓科研，尤其是注重通过商标授权经营、商标规范准用等创新制度，整合了“淮安红椒”品牌资源，几年下来，红椒成了“红红火火的事业”，今天的红椒种植面积已经超过10万亩，年产量超过30万吨，远销20多个省市，年产值超过15亿元，因为这个品牌全区从事红椒生产经营的农民年人均收入达2万元。

　　“淮安红椒”品牌的成长得益于这样的几个原因：一是产业基础，历史原因培养了这地方的农民具有种植辣椒的技术。二是商标的注册和使用，地方政府借势发力，早谋划，做到产业未兴，品牌先行，这为红椒产业发展打好了基础。三是政府的引导和帮助，尤其是在品牌培育阶段，政府的培训、宣传、资金投放起到了推进和带动作用。四是能人效应，“淮安红椒”地理标志的注册和有效运用与严继林书记和辣椒协会秘书长高筱林大力推广、无私奉献是分不开的，这也充分说明，一个品牌的成长和壮大与这些“时势英雄”有着紧密的联系。

　　三、品牌保护

　　提起镇江，你会想到什么？水漫金山许仙和白娘子的传说？《文心雕龙》和《昭明文选》？当然还有“镇江香醋”吧！作为中国四大醋之一，“镇江香醋”地理标志商标早就是镇江的一大名片了，但这张名片在走出国门中差一点遭遇“灭顶之灾”。

　　那是2010年，镇江醋业协会偶然得知“镇江香醋”在韩国被人抢注。着急是当然的，应对措施也必须是有力的。在国家工商总局、省和市工商局的鼎力相助下，镇江醋业协会勇敢而又及时地运用法律手段维护了自己的权益，打赢了这场跨国“镇江香醋韩国保卫战”，并一鼓作气在欧盟、日本、澳大利亚等顺利获得了国际注册，他们还迅速在海关总署进行备案，一年内海关部门就查获了3起假冒镇江香醋出口案件。今天的镇江香醋协会已经可以熟练而有效地运用地理标志制度来开拓市场、维护权益了，正所谓“吃一堑长一智”，这个案例也值得我国所有有志于建设“国际品牌”企业的借鉴！

　　一个知名品牌必然会遭遇到侵权困扰，关键是在遇到侵权后怎么办？我们的主管部门应该怎样做？我想，建立起“三位一体”的商标保护机制是非常重要的，这就是企业（协会）自我保护、行政保护、司法保护的有效衔接机制，在法律框架下既发挥各自的作用，又做到三者之间的有效衔接，构建立体化商标保护体系，形成商标保护合力，这应该是今天中国企业和商标工作者认真思考并积极实践的课题。相信，今年全省工商系统大力开展的、以推进地理标志商标护航全覆盖为目标的“护航品牌”专项活动，必将顺应当今地理标志商标保护工作需要，推动我省地理标志商标保护再上新台阶！

　　市场经济的本质就是竞争型经济。在经济全球化和市场起决定作用的情况下，在建设创新型国家并率先实现农业现代化的背景中，如何适应市场经济的本质要求，提升核心竞争力？我认为发展地理标志已经成为一个重要的选择，通过注册一件商标（地理标志）、打造一个品牌，来发展一个产业、致富一方百姓，已经并正在为众多的“商标人”所实践，以地理标志商标来解决农民增收、农业增效和农村工作问题已经被证明不仅可行，而且高效，作为从事地理标志商标培育、管理和保护的一员，我们更应该以扎实的工作来推进地理标志商标的有效运用和价值提升，更好地依法保护好地理标志商标，最大限度运用好地理标志商标制度，服务“三农”，促进农业现代化！

　　(供稿：江苏省工商局商标处）