2017年是中国供给侧结构性改革的深化之年。面对我国消费结构不断升级、国际竞争日趋激烈，实施现代农业品牌化战略正当其时。为深入贯彻落实党中央、国务院加快品牌创建的重要精神，加快推进农业品牌化战略，2017年4月17日，“中国农业品牌发展论坛”在河南郑州隆重召开。农业部屈冬玉副部长，河南省人民政府副省长舒庆，国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香，中国工程院院士、河南省农科院院长张新友等领导和专家出席了论坛。社会各届济济一堂，共商农业品牌培育与创建工作，气氛热烈、精彩纷呈。

屈冬玉副部长以河南农业品牌的做法开明宗义，阐述了大宗农产品和特色农产品建设的区别与联系。他指出，习近平总书记在张家口调研时强调品牌的影响力要积累，创品牌的过程既要有高标准，更好扎扎实实、一丝不苟抓好各个环节，最后让市场说话、让群众说话。农业品牌，要抓好特色优势区域公用品牌建设，依靠品牌促进产业升级，建立绿色生产体系和龙型产业模式。要与互联网深度融合，加快推动定制农业、现代营销体系和质量管理精准发展。最后，要注重培育农业品牌文化，挖掘品牌背后的故事，提升品牌美誉度。

释放农产品区域公用品牌影响力。加强农产品区域公用品牌的培育和管理，提升品牌的影响力与带动力，是实现农业提质增效、农民增收的关键，也是实现农业现代化的重要途径。“一方面要发挥政府职能部门、行业协会的作用，从产地特色、地理标志产品、原产地产品入手，创建区域公用品牌；另一方面要调动新型农业经营主体在丰富品牌内涵、提升品牌影响力等方面的内生动力。”张玉香说，“区域公用品牌的培育和发展离不开品牌持有者和生产者的共同努力”。重庆市政府副秘书长郑立伟指出，政府在建设农产品区域公用品牌中扮演重要角色，要发挥引导者、扶持者与管理者的重要作用，通过政策制定与资源整合引导品牌更好发展。浙江省农业厅厅长林健东谈了怎么建设，首先是“造好船”，要做好规划设计，根据产业现状和区域特点，做好品牌设计和创建；其次是“掌好舵”，选择一个合适的主体来运营，制定合理的品牌战略；再次，“护好航”加大对假冒、损害公共品牌行为的监督执法，加强品牌的有效保护。

 提升农业企业品牌的现代化发展。农业企业是企业品牌和产品品牌创建的主体，企业如何把品牌做大做强，关乎企业的效益和生命力。农业品牌体系的建立需要以科学完整的产业链为基础，以市场为导向，以质量为依托，借助文化理念的传播与创新，实现品牌的可持续发展与国际化。产品品质是品牌体系建立的基础，“要支撑起一个有品质的品牌，需要有品质的产品，要用品质树立品牌。”伊利集团执行总裁张剑秋说。以全产业链升级推动品牌体系建设已成为发展共识，好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬介绍，中国红枣要构建全产业链，要以产业为体、文化为魂，改革创新强化品牌。獐子岛集团董事长吴厚刚谈到，品牌建设要贯彻“全球资源、全球市场、全球流通”战略，从资源、产业、产品维度制订品牌发展规划，实施国际化品牌战略，塑造品牌文化，提升品牌溢价能力。企业品牌的成长壮大有多方面因素，要靠持续的创新，和对市场脉搏的敏锐把握。福建光阳蛋业股份有限公司总裁余劼说，他们的成功经验之一是紧盯国内市场，东出西进，南展北拓，在珠三角、长三角、京津冀和东南沿海等地构筑完善的营销网络和服务平台，通过产品的体验成就了品牌的提升和扩张。

   驱动特色农产品助推农业扶贫。以特色农产品助推农业扶贫正成为有益尝试，通过品牌纽带，以企业为载体，加快特色农业产业发展，为脱贫攻坚提供了有力保障。“以企业自主品牌为依托，做大做强农业龙头企业。地方政府出台了支持龙头企业发展的多种政策，在用地、资金、税收、项目等方面予以支持，成效显著。”内蒙古自治区兴安盟盟委委员、副盟长郭永田说。湖南省湘西州委常委、副州长孙法军表示，湘西州正在探索以电商推动特色农产品品牌建立与推广的模式。“毕节的地理优势成就了特色的农业生态系统，产出了一批质优物美的农产品，推出了‘乌蒙山宝﹒毕节珍好’的区域公用品牌，实现农产品平均溢价30%以上，直接带动5万多农户增产增收，推进了精准扶贫精准脱贫。”贵州省毕节市委常委、副市长王一民如述家珍。在具体推进农业品牌扶贫，四川省阿坝州委常委、州政府副州长何斌谈到推进农业品牌扶贫经验时，自豪地说：“我们主要放在了产业链的后端，重点帮助贫困群众把优质农产品卖出去，而且要卖上好价钱，并以此倒逼品种改良、品质提升、产业升级，围绕产业做品牌，充分释放品牌带来的农业扶贫价值。”

作者：刘涵