每年春茶季，被誉为“绿茶皇后”的西湖龙井，无疑是茶界和杭城的最大焦点，以“色绿、香郁、味醇、形美”为四绝，西湖龙井享誉四海，位列中国十大名茶之首。超高的知名度，加上有限的产量，使得西湖龙井总有种“皇帝女儿不愁嫁”的优越感。但也因市场的鱼龙混杂，一直身陷于李鬼包围之中，尽管杭州各有关部门一直致力于市场监管与打假维权，仍有漏网之鱼，极大损害了西湖龙井的品牌声誉。不过，这种不良现状将得到较大改善。特约记者从日前举行的西湖龙井茶新闻发布会上获悉，2017年，杭州将正式成立西湖龙井茶管理领导小组办公室（以下简称杭州茶办），破除多头管理现状，统一负责防伪标识管理、行业标准制订、西湖龙井茶立法保护、制茶技艺传承及行业规范管理等工作，以进一步做优、做真、做精西湖龙井，提振市场消费信心。

据介绍，为了破除过去多头管理带来的弊端，2017年年初，杭州市政府正式决定，今后将由新近组建的杭州茶办统一管理协调西湖龙井各项工作，其它市级相关部门则依据各自职能，做好配套管理和服务。比如，今年杭州茶办将在已有的国家标准和行业标准的基础上，推进西湖龙井茶实物标准样的制作，修订完善西湖龙井茶从苗木、栽培、加工，到产品标准的全程标准化生产管理技术规程。

此外，记者还了解到，2017年杭州市人大有望制订《杭州西湖龙井茶管理保护条例》，从立法层面，完善基地保护、茶园生态环境、茶树品种资源、加工制作技艺、产品风味特征及质量安全、市场监管等方面内容，以形成依法保护管理的法制环境。

如何进行品牌管理？据杭州茶办主任张炳新介绍，今年继续将“茶农标、证明标和地理标”三种标识，作为西湖龙井防伪手段，茶农或合作社在自售时采用茶农标，授权的相关企业在销售时则使用后两个标识，从去年起，茶叶外包装还融入二维码防伪查询，消费者拿手机一扫便可知真假。

从上至下分别是地理标、证明标和茶农标

为了确保做真、做精西湖龙井茶，今年，杭州将进一步强化监管工作，尤其是加强对茶企原材料采购的把关，规范其生产行为；同时建立做真管理机制，推行西湖龙井茶生产企业电子追溯体系建设，并将企业诚信纳入信用监管系统。另外，针对长期存在的茶企“小、散、弱”现状，杭州市计划通过财政扶持，引导企业从过去单一经销西湖龙井茶向三产融合转变，从分散性经营向集团式经营转变，逐步推动企业上市。