2 007年1月，我们这个团队中的大多数人，还在浙江大学的教室里汲取知识。讲台上的胡晓云老师，是深受学生喜爱的老师之一。在胡老师的课程中，我们常常能够感受到田野上的麦浪，山林间的鸟鸣，奔腾的大河，辽阔的草原…… 十年前，我们这群人就这样，因胡老师的启迪领略到农业品牌的独特魅力。然而，彼时国内研究农业品牌的土壤还不够肥沃，不论中央层面还是各地政府，对农业品牌还未有认知，更谈不上重视。离开课堂的我们，仍然习惯性地，投入了与品牌战略与传播相关的其它领域，媒体、快销、电器、汽车、房地产、奢侈品等等。 胡老师对农业品牌的研究却从未停止。2009年，在浙江大学中国农村发展研究院以及浙江大学传媒与国际文化学院的支持下，胡老师创建了国内第一个专注于农业品牌的研究机构——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，定位为中国农业品牌专业智库。 在胡老师的感召下，我们又聚到一起，重新关注起脚下这片生我们养我们的华夏大地。八年间，我们已经走遍中国全部34个省级行政区域，300多个地级行政区域中，已走过200余个，2800多个县级行政区域中，也已走过半数。我们以双脚去丈量这960万平方公里的神奇土地，以口去品尝这片土地上的缤纷农作，以心去感受那些农作背后的深深农情。 东到胶东半岛，西到新疆天山，北到黑龙江，南到海南岛，我们逢遇了数以百计的县长、市长，结交了数以万计的躬耕农人，感受到了他们的自信：我们的苹果甜、我们的稻米香、我们的羊肉鲜嫩不膻、我们的茶叶富硒养生……同时，我们也感受到了他们深深的焦虑：同样的产品越来越多，渠道的对接越来越难，消费者的需求越来越难捉摸，产品价格总是无法提升…… 我国农业自上世纪90年代进入产业化发展阶段，经过20余年的发展，取得了诸多成效，同时也显露出了一些问题。 一是规模化，一味追求生产规模而忽视市场规律，往往无法及时应对市场变化，导致近年来全国各地出现农产品产量屡创新高却连连滞销的尴尬局面； 二是同质化，农业技术的提升，使得原本因地域特征而树立的农业生产壁垒逐渐被打破，各地农产品特色鲜明的竞争优势不再明显； 三是失信化，以经济利益为导向的经营理念渗透至农业领域之后，剧毒农药、化肥、添加剂等损害农产品本质的生产经营行为横行，造成全民消费的信任危机。 我们在诸多地区调研时，看到了这些问题，心痛于原本底蕴深厚、地大物博而富有生机的中国农耕，正在褪去原有的魅力色彩。 怎么解决？品牌成为了抓手。从2007年到2016年的十年，是我们艰苦研究、屡出成果的十年；是我们为中国农业品牌化摇旗呐喊、奋力探索的十年。胡老师因此也被誉为“中国农业品牌拓荒者”、“中国品牌战略优秀专家”、“中国农牧产业风云人物”、“情系三农人物”等等。与此同时，我们欣喜地迎来中国农业品牌化迅速发展的十年。无论中央还是地方，都开始意识到品牌之于农业转型升级、农企提质增效、农民增收致富的巨大能量。 也正是这十年期间，我们团队服务了近百个地方政府与企业，参与了近百个品牌的顶层设计与孵化工作。从长白山人参、烟台苹果、黄岩蜜桔等老品牌的重塑再造，到丽水山耕、聊·胜一筹、天生云阳等新品牌的创立构建，我们欣喜地看到，大山深处的优质农作送到了都市里充满期待的消费者手里，在土地上辛勤耕耘的朴实农民，有了应得的收获。 从理论研究到实践落地，从国家课题到各地项目，中国农业品牌这十年的迅速发展，可以说，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发挥了巨大作用。然而，品牌战略的顶层设计与落地实施，需要理论与实践的紧密联动，要满足各地政府、各农业企业对农业品牌相关服务的要求，必须要构建一个理论应用的协同体系，两者相得益彰，共创价值。 2016年6月，国务院办公厅印发《促进科技成果转移转化行动方案》，支持高校和科研院所开展科技成果转移转化，实现科技成果市场价值，并建议构建多种形式的产业技术创新联盟，围绕产业链构建创新链，推动跨领域跨行业协同创新。2016年11月，中共中央办公厅与国务院办公厅联合印发《关于实行以增加知识价值为导向分配政策的若干意见》，允许科研人员和教师依法依规适度兼职兼薪，鼓励科研人员积极参与决策咨询、扶贫济困、科学普及等社会服务。 在此背景下，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心核心研究人员创立的“芒种品牌管理机构”应运而生。 芒种，在二十四节气中，是一个非常特殊的节气。这既是一个收获的季节，又是一个播种的季节。 这也正对应了当下中国农业品牌的发展时期，以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为代表的研究机构，经过多年理论研究与实践探索，已为中国农业品牌化的研究与实践孕育出了丰硕果实。这些果实的种子亟待向更远更广阔的空间播撒，转化为更为丰满的果实。因而，“芒种”的核心理念即： 深耕品牌农业，播种农业未来。 我们希望能够将中心多年积累的农业品牌研究成果与实战经验转化为更多的丰硕果实，帮助更多的政府机构、农人朋友，推动中国农业向更具魅力、更富生机的品牌化方向发展。 在上述理念指引下，“芒种”依据农业品牌创建过程中的关键环节，整合了诸如质量追溯、渠道对接、媒体推广、电商规划、网络传播、视频拍摄等诸多跨领域资源，构建起“中国农业品牌建设联盟”，期望将浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的研究成果转化为更为完善、落地的农业品牌一体化服务。 2017年，“芒种”预计将在全国范围内开展十场农业品牌公益巡讲，将中国农业品牌建设的火种播撒至更深更远的地方；预计将服务三十个地方政府和农业企业，孵化出更丰富、更具魅力的农业品牌。 十年间，我们在中国农业品牌拓荒者胡晓云老师的率领下，与中国农业品牌的发展一同成长。现如今，我们以“芒种”的名义，站在新的起点上，希望能够在研究方面与中心形成理论与实践、顶层设计与系统实施的协同格局，与诸多跨领域伙伴携手共进，形成系统化、全方位的中国农业品牌智库体系与应用架构，努力在中国农业品牌化进程中发挥更大的作用，让中国农业品牌事业更辉煌、更精彩！ 公益巡讲及项目对接联系人：洪老师 13738088786 战略合作伙伴寄语 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任 胡晓云 浙江大学CARD中国农村电商研究中心副主任 曲江 浙江省农业区域合作促进会秘书长 杜英森 杭州华桐广告有限公司总经理 唐武峰 杭州宇信知识产权代理事务所所长 张宇娟 浙江甲骨文超级码科技股份有限公司执行董事 岳晓兰 杭州燧人影像传播机构总经理 蒋凭轩 华言品牌设计机构艺术总监 李承华 浙江丽耕信息科技有限公司副总经理 朱振昱 杭州华域广告策划有限公司总经理 卢庆贺 杭州火石品牌策划有限公司总经理 宋小春
下一篇：小金鱼畅游世界各地
