品牌代言专题 | CEO代言人的魅力
代言人之于品牌，不仅仅是吸引眼球，更是作为意见领袖，彰显品牌人格。因此，选择品牌代言人时会受到很多因素的制约，本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点，了解品牌代言的优势，品牌代言人选择的制约因素，80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等，对代言人问题进行全面解析。
CEO所代表的意义是个人的能力、魄力、智慧所形成的传奇色彩和令人崇拜和信仰的理想与成功。因此，他具有个人魅力和传奇色彩、成功等的象征意义。该CEO作为名人及其“意见领袖”，必须具有可信度、专业性、个人吸引力、知名度、好的社会评价、具有与品牌特质的一致性等因素，才能担任代言人。产品高卷入状态下，CEO的专业性对传播效果与销售促进影响明显；产品低卷入状态下，CEO的吸引力与专业性对传播效果与销售促进影响明显。今年年初，融资9千万的连锁餐饮魏老香被业界誉为“2016餐饮业最大黑马”。作为2004年才成立的火锅品牌，发展非常迅速，到2015年魏老香集团在上海股权交易中心正式挂牌上市。2015年3月，魏利娟亲赴香港，力邀周海媚代言。但是行业研究员分析，魏老香的成功离不开创始人魏利娟的个人魅力。魏利娟出生于河南杂技之乡，从13岁起就跟着杂技团在全国各地巡演。正是这样的少年经历，让魏利娟养成了吃苦耐劳、坚韧不拔的性格，并且更加懂得草根需求，这为她后来创立魏老香奠定了基础。五年在外漂泊的演艺生涯到了18岁的时候就结束了，这时候的魏利娟心中已经有了更大的抱负。她告别了家人，拿着一张十几块钱的火车票来到了北京，开始了自己的漫漫创业长路。然而，无论是美容院生意还是做建材销售都没让她沉淀下来，这一度让魏利娟陷入了迷茫。谈到那段日子，魏利娟说，转折始于一次偶然间她从爷爷那里获得的一张祖传火锅配方。这让她如获至宝，迅速回到北京，并在这张配方的基础上进行产品调试，开起了火锅店。魏老香初期的成功并没有让魏利娟前进的脚步停下来，她开始进一步思索怎样能够帮助更多跟她一样有志于此的人成功。于是，她号召更多的人一起加盟魏老香。在推动魏老香不断发展的过程中，魏利娟就经常参加各种活动和参加各种课程，媒体曝光指数十分高。而且在魏老香的多个广告素材中，魏利娟还与周海媚共同出境，以一个创业明星的身份，为自己代言，为魏老香代言。可以说，魏老香这个火锅品牌的成功跟该品牌CEO魏丽娟有着密不可分的关系，魏丽娟本人与魏老香品牌有着高度的一致性；而魏丽娟对火锅行业的专业性以及极强的个人魅力都对品牌的传播与销售有了积极的影响！
本案相关研究观点来自胡晓云的《品牌代言传播研究》
案例研究整理自网络
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