品牌代言专题 | 如何挑选合适的明星来做代言？（三）
导读：代言人的作用到底有多大？品牌应该如何选择代言人？代言人之于品牌，不仅仅是吸引眼球，更是作为意见领袖，彰显品牌人格。因此，选择品牌代言人时会受到很多因素的制约，本次专题将会分享《品牌代言传播研究》中的观点，了解品牌代言的优势，品牌代言人选择的制约因素，80后、90后的年轻消费者喜欢什么样的品牌代言人等，对代言人问题进行全面解析。
大量研究证明，要使明星代言人发挥最好的代言作用，信源的可信度、专业性、吸引力、相似性、喜爱度、熟悉度、品德因子、社会评价等是适用的选择标准，但在具体使用该选择标准时，还需要保证其他的相关条件。在之前的品牌代言专题中，我们已赘述过三条相关条件（文末可看），今天我们将结合案例来讲讲下一条相关条件。
柯震东因出演电影《那些年，我们一起追的女孩》中的男主角柯景腾走红大陆和台湾地区，其年轻帅气的“小鲜肉”形象以及超高人气，成为不少商家争相“哄抢”的代言人。柯震东成名后，其品牌代言广告应接不暇，曾先后为19家品牌进行广告代言，涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域。然而，2014年8月18日，也就是“柯震东出道三周年”的前一天，一则消息让粉丝和商家筹备的种种庆祝活动变得没有意义——北京警方证实了柯震东和房祖名因涉嫌吸毒而被拘留处理。需要面对这一负面事件的，除了柯震东本人、家人、经纪公司、电影公司外，还包括与他签约商业代言的大量品牌以及相关的广告、公关公司。这个事件充分证明了在寻找明星代言人时要提高风险意识这个相关条件。作为真实的代言人，负面信息会降低消费者评价。负面信息在传播活动前被披露对品牌影响较大，品牌与推荐人的关联度越强，负面信息对品牌态度的影响越大，代言人行为影响企业的行为并影响代言的经济价值，代言人负面信息会显着影响传播效果。柯震东成名后，代言的品牌涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域，其中世界500强企业约占三分之二。据媒体统计，在涉毒被抓之前，柯震东近一年在中国大陆地区所代言的品牌有9个，主要包括：阿迪达斯、欧莱雅旗下的美宝莲、百胜旗下的肯德基、亿滋（原卡夫）旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅男士、联合利华旗下的和路雪可爱多、国产品牌以纯旗下的Y:2服饰以及经营化妆品饰品的连锁店MIXBOX美爆妆扮。对品牌方而言，除了尽快撤换已投放的电视、视频广告，从门店撤销代言广告外，如何就此事表态，并通过网络、平面等不同平台进行危机公关，也是至关重要的工作。
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