“互联网+”激荡潇湘源头

——湖南省永州市农村电商倒逼农业转型升级纪略

　　本报记者 李炜 焦宏 吴砾星 李飞 杨娟

　　湖南永州，潇水、湘江的发源地，自古雅称“潇湘”。

　　“穿池可以渔，种黍可以酒，甘终为永州民。”一千多年前，因为钟情于永州风物，大文豪柳宗元曾如此感慨道。

　　一千多年后的今天，这些生长在潇湘源头的农产品，带着特有的山野气息和文化底蕴，借助互联网的力量通江达海，走上亿万消费者的餐桌。

　　跨越千年，互联网不仅将永州物华天宝与芸芸大众紧密连接，更重要的是，“互联网+”的力量倒逼永州农业升级，加速推进传统农业向现代农业的转型。

　　“‘+’的内涵是融合，是互联网思维和工具与经济社会发展的深度融合，是通过发展因素间的渗透，实现发展速度的倍增和质量的提升。”时任永州市委书记陈文浩如此阐释“互联网+”。过去两年，永州一直在探索以“互联网+”引领现代农业升级，实现弯道超车、赶超发展，而信息化正为这座城市的全面发展提供了难得的机遇。

　　四个现代化，农业是短腿；“互联网+”，现代农业潜力巨大。永州互联网与经济社会融合发展总体布局中，农村电子商务是重点。“增强起跑线意识，先策划、后规划、再实施，依托智慧永州总体战略，发展农村电商，带动农民致富，促进农业转型升级。”永州市委副书记、市长易佳良一语道出要义。

　　战略得当、思路清晰，永州农村电商迅速发展——淘宝网“特色中国·永州馆”上线运营，京东网“中国特产·永州馆”线上开张，永州电子商务孵化园建成开园……永州成为全国首个所有县区同时整体推进农村淘宝、京东农村电商和满天星农产品质量深度溯源项目的地级市。

　　冬日的永州凉意袭人。记者踏访潇湘源头，于线上线下感受火热发展的农村电子商务给这片土地带来的新脉动。

　　一场信息化起跑线上的跨越赶超——

　　抢抓“互联网+”机遇，将农村电商作为农村发展的风口，闯出一条具有永州特色的农村电子商务发展之路

　　三年前，江永县铜山岭农场河渊村的大专毕业生蒋文洪返回家中。可就这么抡起锄头干农活，和传统农民有什么两样？心有不甘的他琢磨着在网上卖些农产品。

　　赶集摆摊卖东西，还得有杆秤才行。要让农产品上网，蒋文洪先得想办法置办点“装备”。没电脑，就攒钱买台笔记本；没网络，就花钱买个上网卡；没思路，就掏钱买本辅导书；没信号，蒋文洪干脆搬一把椅子爬到房顶上。“上完大学不找工作，回到家里不好好干活，天天没日没夜地打电脑”，同村人的不理解最让蒋文洪憋屈。所有这些，都是蒋文洪当年的窘境，也是永州第一批农村电商创业者共同的难题。

　　缺什么就得补什么。永州市开始集全市之力营造良好的农村电商发展环境，将引进知名电商、培育本地电商实体作为重要基础工作来抓。

　　2015年8月，永州各县区党委书记奔赴中国硅谷——杭州，到阿里巴巴、甲骨文科技考察学习“取经”。10月，永州市与阿里巴巴、杭州甲骨文科技公司签订战略合作框架协议，11个县区与两家公司分别签订落地合作协议。永州成为了全国首家全市整体推进阿里巴巴农村淘宝项目的地级市，这标志着永州市电子商务工作不仅在面上有了顶层设计，而且将在点上全面开花。

　　“对接国内电商巨头的同时，我们也在大力培育本土农村电商企业。”永州市农委主任周善生介绍，经过一年来的发展，永州市较大规模的“触电”企业由年初的40余家增至100余家。

　　平台搭好了，谁来唱主角？“发展农村电商最重要的是什么？”每位参加农村电商技能培训的学员都会被问到这样一个问题。“货源、物流、信息、好评率……”学员们回答。

　　“只有为永州培育一批具有开创精神、踏实肯干的人才，才能为农村电商和农业现代化提供源源不断的动力。”在永州市委副书记张严看来，人才是关键！

　　一年来，永州采取多种形式，组织开展多层次的培训。市级依托新成立的永州电子商务研究院，帮助多家企业联系多所省内外高校，开展产学研合作，共培训农村电商人才5万人次，县级则通过多样化的培训，共培训电商人才10万人次。

　　有了平台，有了人才，有了一系列的政策支持，永州农村电子商务整体环境大大优化。如同将百米障碍跑道改成了百米短跑的跑道，永州一大批“网络创客”迅速涌现、飞速奔跑。

　　“好山好水出好橘，我这2200亩生态有机果园里的柑橘两个月前就已在网上订购一空了！”在江华瑶族自治县桥市乡猴山村千亩柑橘基地，农民企业家杨水云指着挂在树上黄澄澄的柑橘，乐得合不拢嘴。而在江永县电商一条街，大牛角生态农业有限公司的门店内，当年搬着椅子在房顶上开网店的蒋文洪，如今正坐在电脑前和客商谈生意，忙得不亦乐乎。  

　　一轮电商革命倒逼下的产业升级——

　　以市场为导向，借助“互联网+”的力量倒逼传统农业转型升级，促进农产品的标准化、品牌化，为激活现代农业增添新动力

　　“七山半水半分田，一分道路和庄园”是对永州自然地貌的勾勒。温润的气候、肥沃的土壤、良好的生态，滋养了这里丰富的物产。江永香姜、瑶山雪梨、道州脐橙、九嶷山兔……这些都是永州人引以为豪的特色农产品，也是永州农村电商创业者眼中可以大卖特卖的宝贝。

　　农村电商是啥？“就是把地里产的东西，弄到网上卖给城里人。”最初接触农村电商时，蒋文洪如此认识这个新鲜事物。

　　2014年，蒋文洪的网上生意越做越大，可问题也随之而来。有一次，他发出6000多斤香芋，外表看着漂亮，可里面却已经腐烂，蒋文洪一单生意赔了2万多元。

　　意识到农产品质量安全对农村电商的重要性后，蒋文洪开始溯源而上，在农业生产标准化上下功夫。他牵头与乡亲们组建了香姜香芋种植合作社，要求社员按标准化的操作规程种植。标准化赢得好品质，好品质赚得好口碑，一年间，公司营业额增加到400多万元，昔日的“放牛娃”彻底变成了全产业链上的明星“创客”。

　　相对于传统的销售，电子商务大幅缩短了消费者和生产者之间的距离。发展农村电商，事实上也在倒逼传统农业转型升级，让农产品走上标准化、品牌化之路，为激活现代农业增加新动力。永州市委副秘书长蒋井泉告诉记者，发展农村电商的关键点不是简单地把农产品通过互联网卖出去，而是通过电商这一平台把好的产品做得更好，把农业生产水平提上来。

　　“政府对电商的大力扶持必不可少，但企业自主顺应市场的需求趋势亦不可违。”永州市委常委、江华瑶族自治县县委书记罗建华说，如果说轰轰烈烈的农村电商不能促进企业提品质、树品牌，那么农产品上行永远没有出路，前期的大量投入也将会功亏一篑。

　　“搭载网络的顺风车，我们把江华独特的生态优势和瑶都文化变成了产品的新卖点。”江华同丰粮油食品有限责任公司副总经理黄曙明告诉记者。为满足互联网另一端不同消费群体的需求，该公司依托生态瑶乡优越的农业生产条件，开发生产了“瑶珍”牌大米，分为高端、中端和优质米三个系列15个产品，目前通过天猫商城、中国惠农网等网络市场热销全国各地。

　　在农产品上行的风口，要解决农产品“信任与安全”的问题，必须要有农产品防伪溯源质量体系作保障。基于这样的考虑，永州在和阿里巴巴签约的同时，也与杭州甲骨文科技公司合作，大力推进“满天星点亮中国·湖南永州农产品防伪溯源质量安全体系”项目，通过防伪溯源体系为每一件农产品提供独一无二的“身份证”，实现“码上流通、码上溯源、码上监管、码上理赔”。

　　“加入溯源体系倒逼农户和农产品加工企业保证质量安全，切实提升农产品竞争力和附加值，这完全契合公司发展的需求。”湖南果秀食品有限公司董事长阳国秀表示。

　　2015年12月4日，第一批带有防伪溯源码的果秀产品诞生时，阳国秀在微信朋友圈中感慨万千：我非常喜欢电商，因为它能使消费者知道果秀的前世今生，知道果秀不仅仅是一杯果汁或一瓶罐头，而且是一种情怀和温暖，是果秀人20年的工匠精神和对消费者至真至诚的情感生产出的安全可靠的健康食品。

　　周善生告诉记者，在农村电商的倒逼之下，永州实现了“互联网+农户”“互联网+合作社”“互联网+农业龙头企业”的组织生产方式转变，推动了农业规模化生产、集团式经营，引领和带动了农业产业链条发展升级。去年，全市新增新型农业经营主体2569个、农地流转面积80万亩，新建农业标准化示范基地90个，新增农产品加工龙头企业26家。

　　一种“互联网+”思维下的融合发展——

　　以网络为支撑，将创新技术成果融合于经济社会生活的各个领域，深度释放“互联网+”的倍增效应

　　初冬，江永县电子商务培训室里氛围火热，8名学员的目光聚焦在投影幕布上，全神贯注地听老师讲解网上开店的流程——这是江永“互联网+精准扶贫”项目培训的场景。

　　来自千家峒乡刘家庄村的贫困户刘海燕告诉记者，自己想开网店出售土特产，正苦于没有资金和技术，没想到县里给了贫困户好政策，不仅免费培训、免费开店、提供电脑和技术，网店开成功了还可以拿到奖励。

　　互联网与精准扶贫如何深度融合？江永县副县长何福明有着自己的理解，“互联网+”是融合而非简单相加。目前，江永县初步形成了“直接到户”“参与产业链”“分享溢出效应”三种新模式：“直接到户”即通过教育培训、政策支持、提供服务等形式，帮助贫困户直接以电子商务交易实现增收；“参与产业链”即通过当地从事电子商务经营的龙头企业、网商经纪人、地方电商交易平台等，帮助和吸引贫困户参与进来，实现“电商+基地+农户+就业”，从而达到减贫脱贫效果；“分享溢出效应”即电商规模化发展，在一定地域内形成良性的市场生态，当地原有的贫困户即便没有直接或间接参与电商产业链，也可以从中分享发展成果。譬如通过互联网使产品售价提高，贫困人口分享其中的利益。

　　“互联网+精准扶贫”效果怎样？2015年，江永县各类电商主体帮助贫困群体销售农产品达到1.5亿元，较好地解决了贫困群体买难卖难的问题。2015年全县完成脱贫10362人，其中通过电商帮扶近2000人。

　　与此同时，“互联网+”思维已悄然渗透到农村发展的多个方面，永州各县区正以农村淘宝发展为契机，统筹推进美丽乡村建设、乡村旅游、农村网格化等各项工作。

　　“村里的事，一网就能打尽。”在零陵区珠山镇田心村，记者感受到“智慧永州综合应用平台”为村民办事和村务管理所带来的便捷。只要点一点鼠标，村里的人口信息、基层党建、代办服务、金融服务、医疗卫生、劳动就业、精准扶贫等信息便都一一跃然眼前。通过信息化，曾经要跑到乡镇、区里办的事，如今可以足不出村就办成。

　　产业旺了，农民富了，永州农村电商倒逼农业转型升级总体战略效果显现。潇水湘江，奔流不息，永州信息化跨越式发展的步伐须臾不停。好风凭借力，送我上青云。新任市委书记李晖素来拥抱互联网、善用互联网，这份开放与智慧必将助力永州现代农业迎着“互联网＋”的风口展开翅膀扶摇而上！