近年来,随着城市电商市场竞争日趋激烈,阿里巴巴、京东等电商巨头竞相下沉渠道,积极布局农村千亿市场,提出不仅要把电商体系沉下去,还要把农资土特产品运上来。而处于起步发展阶段的海南农村电商市场,在电商巨擘下乡向农村售货的同时,农民也纷纷上网开店,通过电商带动特色产品销售。

　　各路资本竞相掘金农村电商市场,海南农村电商由此迎来巨大发展机遇。与此同时,海南电商业务若想跃级发展,仍须直视人才、物流等短板且将之拉长。

　　新蓝海  农村电商小步快跑 

　　昨天下午,白沙大岭农场农村淘宝服务站合伙人林继志一边忙着卖牛油果,一边忙着收发快递。这个地处偏僻山区的村淘服务站开设5个月至今,来自线上的订单络绎不绝。

　　“我年后开始卖蜂蜜,到六七月份卖芒果,一连卖了2万斤,现在又开始卖牛油果,都没歇过。”从深圳返乡创业的林继志踌躇满志。他主要利用微信和QQ群售卖东西,其中绝大部分是白沙当地的特色产品。

　　林继志忙碌的背后,是地处山区的白沙电商发展“小步快跑”的缩影。

　　“截至今日,不足五个月时间,白沙35个村淘服务站线上(下行)总成交量达921万元,订单数6.74万宗,购买村民达1.58万人次。”阿里巴巴农村淘宝海南西片区负责人李幼宏说,“白沙县域电商指数从去年的全省倒数第二,跃居至现在的第九位。”

　　事实上,随着“互联网+”的兴起,从国家到地方,各级政府无不从政策、资金等多方面予以扶持。譬如定安、屯昌、澄迈三县已纳入国家电子商务进农村综合示范县,白沙近日入选2016年电子商务进农村综合示范县,将获得国家财政两年共2000万元的资金支持。阿里巴巴农村淘宝项目在陵水全面铺开。淘宝平台“海南馆”、“海口馆”、“儋州馆”、“白沙馆”,京东平台“海南馆”、“三亚馆”,1号店平台“屯昌馆”等陆续上线。

　　据统计,2013年海南农产品网上销售额仅为6亿元,2014年年销售额突破60亿元,去年达86亿元,2016年一季度已突破30亿元,预计全年将突破百亿元。

　　海南农村电商市场的潜力,可见一斑。

　　老瓶颈  物流和人才制约发展 

　　8月6日下午,一场豪雨使劲地冲刷着海口市石山互联网小镇。这个以石头多而闻名的地区,当地政府仅用半年就完成了互联网基础设施建设和镇级运营中心、村级服务中心的规划建设,搭建的电商平台于今年1月投运。

　　然而即使在全省发展建设速度最快的石山互联网小镇,在发展农村电商业务的过程中也有烦恼。

　　“‘海岛生活’电商平台今年初上线,但业务拓展相对缓慢,主要原因是受物流成本问题掣肘。”海南中海网农科技公司市场拓展专员欧贻师说,此外,因为缺乏全程冷链运输,荔枝等生鲜农产品在运输过程中的保鲜问题也较为突出。

　　儋州、白沙、东方等市县部分村民反映,在偏远山区,快递公司一般只送货到镇上自提点,连村都到不了,每次上网买东西都很不方便,物流严重制约了农民网购积极性。

　　“因乡村间物流成本较高,多数快递公司的网点止步在乡镇一级,一些快递网点除了快递寄存,还销售烟酒饮料,否则难以维系。”林继志感同身受,“个体电商因为议价能力较弱,物流成本很难降下来,比如从白沙邦溪镇发1公斤芒果到广东,申通公司的物流费是6-7元。我早期也饱受物流成本问题困扰,后来成立了大岭电商联盟,并与海南邮政合作,快递成本降幅约2倍。”

　　省政协委员赖英群专门针对海南农村电商业务发展进行过深入调查,他认为,农村电商存在四大问题:一是农村电商人才缺乏,二是农村电商前期投入成本相对较高、应用人群文化程度不高且缺乏相应的知识普及和技术培训,三是电商之间的竞争仍停留在低水平同质化竞争阶段,四是农村物流体系不发达。

　　今年5月,省统计局在全省10个互联网试点小镇对农村发展电商情况进行了入户问卷调查,结果佐证了上述观点。“我省农村电商发展普遍较为缓慢。”省统计局相关负责人说,“其根源是缺乏人才。”

　　李幼宏指出,农村地区电商服务业发展水平普遍较低,尚未形成聚集效应,对农村电商市场主体的孵化服务功能较弱,这些因素也制约了电商市场的发展壮大。

　　新突破  深耕细作方能厚积薄发 

　　处于发展起步阶段的海南农村电商业务,如何才能尽早突破瓶颈、跃级发展?

　　忆起近半年来电商发展的发展经历,白沙黎族自治县副县长周秋平表示,白沙光纤覆盖率低、物流基础差、电商人才匮乏,这都是严重制约的因素。

　　但是,在县委、县政府主要领导高度重视下,从创建电子商务产业园到建立县级电子商务公共服务中心,从牵手阿里巴巴集团共建“农村淘宝”项目到引进菜鸟物流公司,乡村快递服务的“最后一公里”正在逐渐打通。

　　儋州特色农产品121电商体验馆负责人黎斌说,海南许多农村地区对特色农产品普遍都没有进行深加工和品牌创建,导致电商发展无优势产业支撑、无优质产品上行,农民售卖产品还偏好传统销售方式和渠道,这些现状亟待改变。

　　省统计局相关负责人建议,要变“个体种养”为合作生产,改“自种自销”为网络经营,通过电子商务网络联通农产品信息对接渠道,改变信息不对称状况,逐步引导农民融入电子商务新时代。

　　梁振君